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宅小七评广告之《肯德基早餐让你醒过来（15s/30s版）》
人间烟火 发表于 2008-07-30 23:51:53
这次要评的呢~是肯德基早餐的系列广告，也是最近电视上很常见的，觉得算是不错的。
其实中心思想就是那一句“让你醒过来”。
怎么醒来呢？拥有充沛的精力。
怎么能得到充沛精力呢？吃搭配丰富又有均衡营养的肯德基早餐咯~
思路还是很顺畅的，不像有些广告……逻辑非常牵强……
围绕这个主题，广告使用了反证法。
假设没有醒过来，你会拥有一个怎样漏洞百出的早晨呢？
上面那支30秒版本的广告，以三平行个场景开头，每个场景也就3~4秒。
1，电梯逆行；
2，鼠标电话混淆；
3，撞玻璃墙。
接下来是一段大约7秒的食物特写，只有食物。
紧跟着享用食物的惬意欢乐的场景，3~4秒，主人公就是上述三个镜头里没醒过来的那三位……
最后是推出安心油条，篇幅较长，8秒左右。
那三个场景中，我最喜欢的其实是第二个……因为前几次没有注意看，有一天突然发现她拿起鼠标说了一声“喂”~觉得非常可爱。
不过后来，肯德基广告选了第一个场景做了15秒的广告。
这是很聪明的做法，就像一篇文章，或者一件事情，从不同的角度去讲述，或者选取不同的侧重点一样。
开头没变，还是上错了下行电梯的场景。
接下来是一段大约8秒的食物特写，只有食物（结尾处比上一个版本略多一点）。
最后是用餐场面。
这样做广告的优点有几个：
1，原始创意就是“没醒过来的恶果”，所以从此出发可以得到源源不断的素材。
2，两个版本互为补充，在受众脑海中形成印象后，无论是接收到哪一版，都会得到双重刺激。
3，氛围轻松愉快，事件选择，音乐配搭，还有演员开心的笑容，都会传达一种正面的情绪，有助于肯德基形象的树立。
4，……优点和缺点永远说不完~我要睡觉了……明早起来上新东方~我被糖糖蛊惑了~
曾经的这一天...
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抓虾
最新评论
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2008-07-31 14:10:48 匿名 218.22.*.* http://blog.sray.cn
曾经的这一天...
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然后，我想问的其实是，你这个，是不是叫，技术贴？
ps此次验证码很mop，8740 -
2008-07-31 15:34:45
这个当然不是技术帖……技术帖是我上次给你看的那种~就是我写论文拿来当素材的moneyboy采访记录……
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2008-08-01 15:00:30
你上新东方？
