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宅小七评广告之《康师傅冰绿茶（林志颖）》
人间烟火 发表于 2008-07-12 17:55:55
先开宗明义，给这支广告一个总体的“好”或“不好”的评价。
综合衡量的结果是“不好”。
关于记忆度。
这是最近在电视里经常能遇到的广告之一。就广告本身的印象而言，是非常深刻的。一次我就记住了林志颖，以及他男人三十一枝花般的气质。而且对四驱车的镜头印象很深。但是他做的到底是什么广告我就努力记忆了很久。重复两三遍之后，我记得是冰绿茶，也记住了那个"V"，但是什么牌子就完全没有概念。
康师傅或者说广告公司（因为我不知道是谁出的主意）对此的解决方法就是改包装，但这种加上"V"字形的小改动，辨识度并不高。与芬达当年换瓶（就是那个身材很好的美女瓶子~）的改动完全不能比。消费者该不记得还是不记得，浪费了康师傅的好牌子，最后说不定给别人捡了便宜。
关于受众定位。
如果不是我的思维与地球人显著有异，那么我应该可以推断在广告的前15秒（我要赞一下，这居然是支30秒的广告！真舍得花钱！）会有人认为这是为四驱车做的广告。
林志颖喜欢赛车的事，媒体上曾有宣传，受众也该知道些。如果早上个五年十年，让他做个玩具赛车的广告还是很贴切的。现在要做玩具赛车的广告还真的找不到合适的人了。除非韩寒的波及范围再广一点，吸引一些喜欢四驱车的超龄儿童？也许还能推动一点销售……这个设想太扯了，不行不行。虽然林大帅哥（我小学时的偶像，看他演什么旋风小子，没想到我都上大学了，他还是把自己定位在旋风小子……）早已不是当青春偶像的年龄了，居然凭着一张不怎么显老的娃娃脸，三十多岁了还拍偶像剧的英勇也可歌可泣。更惊天动地的就是……他真的敢接这个烂广告……也不知道拍差了责任在谁。
据不科学调查显示，大家对四驱车感兴趣的时段都在小学的时候。而据更不科学的调查，大家开始懂得装B喝茶，要晚得多……直到现在我都对红茶绿茶之类的健康饮料不敢冒，我就爱碳酸的……那么，凭什么广告商或者说康师傅会认为喜欢四驱车的小学生会因为这支广告去买冰绿茶呢……很费解啊……
总之，四驱车和绿茶真的差得比较远~做广告的人果然想象力丰富。
关于广告歌和精神内核。
广告歌的歌词是这样：“爱是一种吸引力像（这里的确没有“冰”字，但字幕上有，真牵强~）绿茶一样清新/捧在手心让我不敢粗心大意/爱是一种超能力带领我争取胜利/有你分享/简单的经历都很刺激。”
广告的口号是，康师傅冰绿茶，品尝胜利滋味。
广告歌与广告歌的横向比较而言，不算太差。至少调子还行（是林志颖的歌《胜利的滋味》），歌词也不差。但问题是仅仅通过这样一首歌，真的能说服观众把“爱”，“胜利”，“四驱车”，“冰绿茶”，这四个简直像在词库里随机抽取的词联系在一起么？唉，实在困难。
基本上就是这样了~请期待下一篇“宅小七评广告”吧~
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